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Sinn inspiriert und verbindet Menschen. Das WARUM ist die Kraftquelle eines Unternehmens. Doch diese Quelle dringt erst dann nach außen, wenn sie auch kommuniziert wird - klar, authentisch und inspirierend.

Jedes Unternehmen hat ein WARUM. Doch es bleibt meist unausgesprochen oder in Führungskreisen verborgen, wo es kaum Resonanz entfalten kann. Authentisches Kommunikationsdesign schlägt hier eine Brücke und ermöglicht anderen anzuknüpfen und sich kooperativ einzubringen.
 

Sinn verbindet, aber nur wenn er klar kommuniziert wird

Ein authentisch kommuniziertes WARUM, das auch tatsächlich gelebt wird, hat die Kraft, Menschen zusammen zu bringen und nachhaltig zu verbinden. Es zieht Mitarbeiter an, die sich nicht nur wegen Gehalt oder Anerkennung engagieren, sondern weil es sie das WARUM wirklich begeistert und inspiriert und weil sie sich damit persönlich identifizieren können.

Diese emotionale Resonanz entsteht nicht allein durch Begriffe, wie "INNOVATION", "VERANTWORTUNG"... Sie entsteht durch konkrete Geschichten. Geschichten, die die Art, wie ein Unternehmen seine Werte, Handlungsprinzipien und Stärken einbringt, greif-, fühl- und erlebbar machen. Geschichten, die erzählen, welche Wirkung und welchen großartigen Unterschied es in der Welt macht, dass es das Unternen gibt. 

Authentisches Kommunikationsdesign berührt unbewusste Ebenen. Es lässt Menschen intuitiv erleben: 

Hier bin ich richtig! Hier kann ich mich für etwas einbringen, was mir selber wichtig ist.
 

 

Selbstorganisation braucht das WARUM

Wenn Mitarbeiter das WARUM deines Unternehmens kennen und sich damit verbunden fühlen, entsteht Eigenverantwortung fast wie von selbst. Ziele werden klarer, Entscheidungen werden nachvollziehbarer, Mitarbeiter fühlen sich ermutigt und kompetenter, eigene Entscheidungen im Sinne des Unternehmens zu fällen. 

Teams wachsen zusammen, nicht durch strikte Regeln, sondern durch ein geteiltes inneres Verständnis. Selbstorganisation und Kooperationsbereitschaft braucht keine ständige Kontrolle, keine Belohnungen oder Sanktionen - sondern ein klares gemeinsames WARUM.

 

Beispiel: Upstalsboom

Ein beeindruckendes Beispiel ist das Unternehmen Upstalsboom unter der Führung von Bodo Janssen.

Nach einer schweren Krise fand das Unternehmen seinen neuen Weg nicht durch klassische Restrukturierungen, sondern durch die bewusste und konsequente Fokussierung auf das eigene WARUM. Die Unternehmensführung legte es zusammen mit den Mitarbeitenden frei:

„Menschen zu begeistern und sie bei ihrer persönlichen Entfaltung zu unterstützen.“

 

und ließ es anschließend konsequent in ihre strategischen Entscheidungen einfließen.

Das Ergebnis: deutlich höhere Mitarbeiterzufriedenheit, wachsendes wirtschaftliches Wachstum - und eine sinnorientierte Unternehmenskultur, die von allen wirklich getragen wird.

Und auch hier: Nicht nur die Haltung änderte sich, sondern auch die gesamte Außendarstellung. Das authentische WARUM wurde klar und inspirierend kommuniziert - nach innen und außen.🌟

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Erste Schritte

Ein gelebtes WARUM beginnt damit, es sichtbar zu machen. Hier ein paar konkrete erste Schritte, wie du beginnen kannst:
 

1. Gib deinem WARUM Raum:
Formuliere klar, wofür dein Unternehmen im Innersten steht. Was ist der tiefe Sinn hinter euren Angeboten und Dienstleistungen? Was wollt ihr damit in der Welt bewirken (wirklich-wirklich)?
 

2. Mache dein WARUM erlebbar:
Nutze Kommunikationsdesign bewusst: auf der Website, in Broschüren, in internen Präsentationen, in der Gestaltung der Geschäftsräume und der Außenwerbung. Wähle Bilder, Farben und Worte, die eure Haltung fühlbar transportieren.
> Mehr Info, wie du dein Design authentisch(er) gestaltest... 
 

3. Kommuniziere dein WARUM, wenn es darauf ankommt:
- Beim Onboarding neuer Mitarbeiter
- Auf Karriereseiten und in Stellenanzeigen
- Bei öffentlichen Auftritten, auf Messen oder Events
- In Teammeetings und Workshops

4. Dranbleiben!
Kommunikation deines WARUM ist keine einmalige Aktion. Lass es zu deiner neuen Gewohnheit werden.
Dein WARUM authentisch sichtbar zu machen, ist ein kontinuierlicher Prozess des gelebten Vorbilds. 
 

 

Fazit

Ein kraftvolles WARUM kann Berge versetzen. Es bringt Menschen ohne Zwang und Druck dazu, kooperativ und produktiv zusammenzuarbeiten!

Doch erst wenn es kommuniziert und mit Kommunikationsdesign für andere inspirierend und authentisch erlebbar gemacht wird, entfaltet es seine ganze Wirkung - nach innen wie nach außen.

Es verbindet Menschen, fördert Eigenverantwortung und macht Unternehmen lebendig und zukunftsfähig.